电商造8.3男人节:一个商业炒作的噱头

出版日期:2014/8/5   字数:599A+   A-

    商家人工造节早已不是什么新鲜事,从来就只晓得有3月8日妇女节,但是现在有商家要打造8月3日男人节了。不过,大家都心知肚明,商家自己造出个新节日,无非为了创造一个商业炒作的噱头。

    近日各大电商网站上不仅有七夕促销活动,还有关8月3日男人节礼物的促销。比如,国美在线推出了一场8月3日男人节,全线万款商品8.3折的促销活动,并且号称促销力度不亚于天猫的“双十一”。

    但是笔者奇怪地发现,所谓的“男人节”,并非专门针对男士推出特价节日礼品,促销的品类中从和男士沾边的剃须刀、皮带箱包、数码产品,到不沾边的家用电器、锅碗瓢盆一应俱全,俨然就是一个打上了“男人”标签的电商促销节。

    对于商家的这种借用噱头“人工造节”促销的方式,有专家曾表示:“存在即合理,‘人造节日’受欢迎,是因为它迎合了大众的心理需求。以年轻人为市场、具有现代特点的人造节日,能为年轻人提供更多的兴奋点。”

    电商业内人士表示,“节日牌”可迅速拉动销售额,一向是电商钟爱的促销高招。于是,近年来人工造节的热情也不断高涨。11月11日原本没有任何特殊含义,但在电商的推波助澜下,“光棍节”最终演变成了“疯狂的购物节”。不仅有“光棍节”,京东6·18、淘宝“双十二”、苏宁8·18等“人造节日”纷纷出世,消费者在享受低价的同时,商家也从中赚得盆满钵满,所以再冒出一个8月3日“男人节”也不足为奇了。杨彦夫

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